品牌大战靠什么制胜

  本土品牌之所以在与洋品牌的竞争中处于不利的态势,除了跨国公司强大的资本实力、技术优势、营销网络外,关键的原因是我们自己的品牌根基还不深。

  经过企业家的辛勤耕耘,我国诞生了不少市值亿元以上的著名品牌。然而,最近几年来,在跨国公司的洋品牌冲击下,本土的若干知名品牌或永久消失或退出中心城市向乡村流亡。例如,法国达能集团通过与广东乐百氏集团公司先合资、再控股、最后吞并的形式,运用资本杠杆一举将乐百氏品牌收入囊中;联合利华和宝洁公司分别在与上海牙膏厂、北京日化二厂的合资中通过收购和控股力推自己旗下的“洁诺”牙膏和“汰渍”、“碧浪”洗衣粉品牌,最后导致“美加净”、“中华”牙膏和“熊猫”洗衣粉产销量逐年递减;万宝集团在与日本松下合资过程中,为了走向全球市场,自愿放弃自己的“万宝”品牌,将原松下万宝(广州)空调器有限公司更名为广州松下空调器有限公司。

  有人把本土品牌的流亡完全归咎于跨国公司在合资中故意设下的圈套,因此提议要警惕与跨国公司的合资,甚至主张政府出面保护民族品牌。这种市场保护的观念显然与世贸组织所倡导的自由贸易原则相冲突。

  我国的本土品牌之所以在与洋品牌的竞争中处于不利的态势,除了跨国公司强大的资本实力、技术优势、营销网络外,关键的原因是我们自己的品牌根基还不深。

  因此,我国企业必须在加强和提升本土品牌的管理能力上下功夫,其关键就是通过技术创新和管理创新增强企业的核心竞争力。我国的一些企业已经在这场品牌之争中通过采取合适的战略和战术,取得了对其他企业具有借鉴意义的经验。

  打造世界品牌的海尔模式。今年1月8日,海尔在日本与三洋电机合资成立了“三洋海尔株式会社”,此举使海尔品牌的冰箱和洗衣机一举突破了以外国企业难以进入著称的日本市场。目前,海尔集团在美国、意大利、摩洛哥等国开设了13家工厂,在全球大部分地区实现了设计、生产和销售的本地化。打造世界品牌的战略不仅使海尔的国际知名度不断提高,而且为海尔带来了明显的市场回报,出口创汇连续翻番。

  创建企业研发机构的品牌内涵提升模式。企业品牌的生命力以及在消费者中的感召力在很大程度上是由企业的技术创新能力来支撑的。国际知名的洋品牌都非常重视企业的研发能力,最近几年跨国公司已在我国建立了100多个研发机构就是一个明证。我国的企业在激烈的市场竞争中越来越明白品牌的竞争能力与其技术的创新能力是成正比的。据2000年的统计公报,国内各类企业的研发开支已经占到全国研发开支的3/5强。尤其是国内的一些知名企业如联想、方正、海尔、春兰等纷纷建立了研究院,在满足企业现阶段发展对技术的需求的同时,推动企业未来的技术进步和核心竞争力的提高,提升品牌的内涵。

  打造自有核心技术的企业转型模式。随着我国加入世贸组织,我国企业如果没有自己的核心技术,就很难竞争得过跨国公司。联想“少帅”杨元庆坚称,联想将致力于成为一个技术驱动型的企业,从而吹响了联想从一家PC制造商向IT服务提供商转型的号角。联想现在每年投入4亿—5亿元研发费用,拥有1000多名技术人员,产生100多项专利,为的就是实现企业转型。方正集团的利润主要来源于光栅图像处理器(RIP)这个产品,其中4项技术早于美国的竞争对手。正是凭借这些过硬的技术,才使日本的写研、美国的HTS等在照排系统上赫赫有名的大公司在抢占中国市场中败下阵来。

  还有另外一些企业在经营实践中探索出提升品牌管理能力的经验也值得我们关注。例如,高路华通过与德国METZ公司的双品牌合作,引进关键技术和技术人才,进而达到利用国外企业的无形资产为自己的企业和品牌增值的目的;格兰仕利用成本优势,采用外方牌子+中国制造的OEM(贴牌生产)来放大成本优势,进而成为微波炉等家电产品的世界著名制造商。

  总之,我国企业在面对洋品牌的冲击下,本土品牌能否固守乃至扩展市场份额,关键是它是否比洋品牌更讨消费者欢心。就像古代的两军对垒,能否把对手挑落马下,就看你是否有绝招,而不是仅有程咬金的三板斧。这一绝招就是企业的核心竞争力。所以,品牌之争实际上是企业的核心竞争力之争。

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政策偏向与1959-1961年农村饥荒

内容提要:文章借助考察统购统销体制确立的背景及特点,分析了新中国粮食购销中的政策偏向。进而揭示了1959-1961年饥荒对城乡造成不同后果的制度性因素,统购统销制度性特征决定了这场饥荒实质上就是农村的饥荒。  关键词:统购统销;政策偏向;饥荒  1959-1961年饥荒是当代中国研究中的一个焦点。通过对饥荒研究的学术梳理不难发现,既有研究往往将目光聚集在饥荒的成因及死亡人数的估量上。①在这些研究中,人们往往将农村与城镇放在同等意义上来考量饥荒造成的影响。事实上,饥荒时期城乡人口死亡数和死亡率都存在很大差异。1960年……去看看

作为规律的法

[摘 要]:个别自由意志的发展,形成伦理性的关系,产生普遍意志,也就是发生并作用于人际间的规律,即作为规律的法,实为人伦之理的伦理。实定法律是立法者对法的发现和表述,只有在其保持与自在自为存在的法的同一时,才是有效的和有拘束力的。因此,立法过程中需要展开充分的伦理论证和分析,以确保所立之法的合伦理性。黑格尔之法的理念对于我们重新评价法律与伦理的关系,重新认识立法权都具有重要的现实意义。其不足在于忽视了在发现法、形成法律过程中人民的作用以及司法权的重要性。导致这些缺陷的根源在于其对司法的定性及维护王权……去看看

俄罗斯与两岸的经贸关系

原载《问题与研究》第41-2卷  请下载原文阅读。 去看看

学术边缘人与学术清明

学术边缘人是什么  学术边缘人,特指居住在非学术中心城市,或虽在学术中心城市却不热衷“先锋”话题,不热衷名利,不被政治导向、学术“泡沫”、“热点”所支配,而被内在需要所激发,全身心浸淫于所挚爱、或关乎宇宙、人生、社会的重大问题,冷静思考、研究的人。  学术边缘人大体可分两类:一类是地理和心理上都拒绝中心,把自我放逐于二者边缘的学术人,另一类是从心理上逃避中心、安于边缘的学术人。  前者或毕业于名校(也许自学成才),受业于著名的或较著名的先生,为人耿直、为学略有所成,但忍受不了大城市生存、学术环境的喧嚣(或由……去看看

变动社会中的宪政尝试

一、 引言——对宪政时代结束的关注  自戊戌变法到二十年代初,宪政主义一直处于中国政治的中心地位。但到第一部正式宪法《中华民国宪法》颁布之后,宪政理想却渐渐淡出。本文旨在通过《中华民国宪法》制定背景和制宪过程的考察对此现象作出合理的解释——宪政时代的终结并不是贿选的产物,而是整个政治层面环境变化的结果,合法性资源的丧失使《中华民国宪法》在颁布之前就已经失效,而与宪法内容优劣无关。1923年《中华民民国宪法》虽然是中国历史上的第一部正式宪法,但是长期以来不论是学术界还是思想界对其研究都不足。192……去看看

“软政权”与分利集团化:现代化的两重陷阱

从七十年代末到九十年代初这一段时期,可以说是中国当代改革的第一思潮时代。知识分子、一般国民和改革决策者出于对旧体制弊端的强烈不满,往往具有一种深切的文化焦灼感,并不同程度地受到激进的改革思维方式的影响。近年以来,包括知识分子在内的整个国民的心态,已从政治浪漫主义转向更为务实的政治现实主义,以某种西方的特定的理念为宗旨的政治激进主义,在今后一段时期内有可能不再会成为引发现代化过程中的重大冲突的主要问题。 今后,中国现代化将步入在稳进中求发展的第二思潮时代。这一时期中国现代化面临的主要问题是"软政……去看看

中国对新加坡的浪漫情怀

现在的中国人与新加坡交往多数时候可以用华语,有的人产生同宗同种的感觉。好多中国人也视新加坡人为“自己人”,甚至有不切实际的期待。这些都忽略了别人是另外一个国家,它有它的国家利益。  李显龙访台,国人莫名惊诧,甚至愤怒:蕞尔之国就因为有几个钱就敢与中国较劲,竟戳中国的心头之痛。而新加坡人却认为中国“以大欺小”,在李显龙未正式接班前,掴了李一巴掌,颇为委屈,甚至大有点燃小国曾有的戒心之势。国人很难理解新加坡的感受,让我们来看看中新关系的一些重要背景,也许就能明白中新纷争的发作机制。  新加坡是自己人吗?  ……去看看

2005年中国农村土地使用权调查研究

作者:叶剑平,蒋妍,罗伊·普罗斯特曼,朱可亮,丰雷,李平  原载《管理世界》2006年第7期p77~84  「作者简介」叶剑平,蒋妍,丰雷,中国人民大学;罗伊·普罗斯特曼,朱可亮,美国农村发展研究所。  「内容提要」基于中国人民大学和美国农村发展研究所(RDI )2005年组织的17省农村土地调查数据,对中国农地使用权的现状和特点进行了描述,具体分析了农户30年土地使用权不变政策的落实情况,重点阐述了土地承包合同和证书的发放对农户行为的影响,并提出以下建议:向所有农民发放符合规定的合同和证书;提高征地补偿标准并给予农民更多谈判权;缩小征地中……去看看

流动民工的社会网络和社会地位

作者:中国社会科学院社会学研究所教授及高级研究员论文提要:中国农村的改革极大地提高了农业的生产能力,加速了工业化和城市化的进程,但同时农村产生大量剩余劳动力,这些剩余劳动力最初是由在本地发展起来的乡镇企业吸纳,但随着城乡分离的户籍管理制度的松动以及乡镇企业资本和技术要素含量的提高,大量的农村剩余劳动力涌进城市,从而成为中国现代化过程中引人注目的现象,引起经济学家和社会学家的高度关注。本文从社会流动(Social Mobility)的角度分析这种劳动力流动(Labor Migration)的现象,即把农村劳动力向城市的转移视为农民依……去看看

再论土地市场的体制性缺陷

摘要:土地市场的政府、产权、市场的体制性矛盾,引致土地经济的中央、地方;政府、市场;政府、社会关系的紧张。政府谋取土地微观经济利益,必然损害群众公共利益。土地制度是最基本的经济制度。土地资源和资产配置的方式与结果,直接影响政治、经济制度运行的成本和预期。土地制度创新是以政治、经济体制的调整为切入点的复杂系统工程,继续推进具有相当难度。建立起确保地方政府生存、公共事业进步需求的公共财政,是推动地方经济人政府向公共型政府转型的重要前提但不是唯一前提。政府控制市场的能力是有限的,维持政府垄断市场体制……去看看

关于当前中国新制度经济学研究的反思

内容摘要:新制度经济学自科斯以来逐步形成了独具特设的研究方法,即以案例研究为主的经验实证分析,这是因为制度本身的复杂性导致的。但是,国内的新制度经济学研究建立在对理性选择模型的简单理解的基础上,再加上对正式制度和非正式制度的简单两分法,不仅没有提炼出自己的想法,而且无法有效的把握案例研究方法。国内新制度经济学家所致力的主流化实际上阻碍了研究本身。关键词:新制度分析、经验实证、理性选择模型。新制度经济学是改革开放以来国内经济学家在研究中国经济问题时所运用的最早和最持久的理论依据和工具之一,经过近……去看看

弱者的抵抗

在过去三十多年间,对西方非主流、少数民族、边缘群体的文化、社会、政治研究代表了文化研究领域内的许多成就,使汤普森(E. P. Thompson)、葛兹(Clifford Geertz)、萨伊德(Edward Said)和豪尔(Stuart Hall)等成为学界耳熟能详的名字。耶鲁大学政治人类学者斯考特(James C. Scott)对下层群体对抗权力方式的研究也可以说是其中一项。斯考特建立他的下层群体抵抗理论,历经三部著作。第一部是1976年出版的《农民的道义经济学:东南亚的造反和生计》。〔注1〕在这部著作中,斯考特提出了与传统的造反和叛乱不同的民间反抗形式……去看看

人民币实际汇率问题

主讲人:卢锋 评议人:张燕生、丁志杰、张斌、张永军 张曙光:去年8月份我在中心开一个会,当时卢锋就讲了他的研究,我觉得很有意思,这个研究前前后后做了很长时间,非常扎实。汇率问题是咱们当前内外失衡里边非常关键的问题,前几天发改委还专门请一些人讨论这个问题,所以我觉得卢锋今天的演讲对我们进一步研究这个问题可能有很多的帮助。下面先请卢锋来讲,听完以后咱们来讨论。卢锋:今天我特别感谢天则所请的都是这个方面的专家。刚才张老师说了,汇率问题从2001年8月17号的《金融时报》写的一篇 “ 中国货币低估 ” 开始,从外国人提出这……去看看

中国出生性别比偏高与计划生育政策

原载《人口研究》2005年第3期  「内容摘要」中国出生性别比自1980年代开始偏高且持续升高,这是多因素综合作用的结果。男孩偏好的传统文化和社会经济现状是基础,便捷安全的胎儿性别鉴定和性别选择技术是手段,少生孩子是动因。计划生育政策是促使少生孩子的重要因素,但不是唯一的途径。  计划生育政策与出生性别比偏高并非直接的因果关系。  关键词:出生性别比;计划生育政策  「作者简介」原新,1962年生,南开大学人口与发展研究所教授。天津:300071;石海龙,1956年生,国家人口和计划生育委员会宣教司副司长。北京:100088  1……去看看